近期，商業(yè)銀行、消費金融公司紛紛加入網絡直播開展業(yè)務營銷，關于貸款直播的話題引發(fā)業(yè)內關注。相關業(yè)務火熱開展進行的同時，監(jiān)管也正著手摸底直播貸款風險。
7月5日，界面新聞從相關渠道獨家獲悉，原銀保監(jiān)會風險處置局7月4日向各家銀行下發(fā)《關于開展網絡直播銷售情況調研的通知》（下稱《通知》），擬開展書面調研。
《通知》設置了七大問題，調研內容主要關注銀行2021年以來的網絡直播銷售情況和過往的投訴糾紛。
(資料圖片)
具體來看，一是調研銀行2021年以來通過官方賬號開展網絡直播銷售的次數、累計參與人數、業(yè)務規(guī)模等。
二是要求銀行列舉通過網絡直播銷售的主要業(yè)務種類（如開卡、個人貸款、理財等）和涉及的產品品種（如信用卡、個人貸款、理財產品等）。
三是銀行開展網絡直播的主要平臺（次數占比10％以上）名稱。
四是了解銀行開展網絡直播的主要平臺開展網絡直播銷售的業(yè)務辦理流程、客戶資質審核等風險管理措施以及相關制度機制建設情況。
五是關注投訴糾紛。調研2021年以來涉及銀行網絡直播銷售的信訪投訴和訴訟情況、主要糾紛點等。
六是關注是否有無資質主體違規(guī)以銀行或銀行員工名義開展網絡直播并銷售相關金融產品。
七是網絡直播銷售相比傳統銷售模式有哪些優(yōu)勢，業(yè)務開展中面臨哪些問題和困難，對于加強網絡直播銷售管理有何建議。
據了解，本次調研內容僅針對通過網絡直播方式開展產品推介、在線銷售的情形，不含品牌推廣、慶典論壇直播等行為。
近期，直播貸款火出圈，離不開部分網絡主播在直播間“送溫暖”。限時4.8%利率新人專享額度，新出賬客戶最高10天免息，最高可借20萬元……抖音、快手、微信視頻號等短視頻平臺上，主播們曬出各種貸款福利，有的甚至直接在直播間掛出了貸款申請H5鏈接，并通過各地低息、折扣方式在直播間攬客，吸引了不少消費者圍觀申請。
除了助貸平臺，銀行、消費金融公司都紛紛加入網絡直播開展業(yè)務營銷。據不完全統計，交通銀行、網商銀行、微眾銀行、寧波銀行、中信銀行、馬上消費等機構都“試水”過貸款營銷直播。
但金融作為特許經營行業(yè)，如今將貸款直播納入營銷新渠道，其邊界應在哪里？直播帶貨的模式能在金融領域走通嗎？這或許是未來一段時間內監(jiān)管和行業(yè)需要共同思考和探索的問題。
（文章來源：界面新聞）
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