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近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《七夕消費(fèi)觀察》，觀察顯示：
1、七夕節(jié)人們最期待的是收到愛人準(zhǔn)備的禮物，感覺自己受到關(guān)心和重視?！熬┒床臁闭{(diào)研顯示，55%的受訪者期待“收到禮物”，42%的受訪者期待“收到大紅包”。選禮物的心意最重要，人們期待值最高的是“不貴但是實(shí)用的禮物”。
2、“心意盲盒”還產(chǎn)生了一些有趣的信息差。“京洞察”調(diào)研顯示，64%的女性期待“七夕能收到禮物”，近五成的女性期待“收到驚喜”和“浪漫的氛圍”，但是63%的男性會(huì)“因生活或工作忙碌，經(jīng)常忘了過節(jié)”；59%的女性則期待“對(duì)方能送禮送到心坎上”，但是超6成的男性“不知道該買什么，怕買錯(cuò)了被埋怨”“會(huì)買禮物，但經(jīng)常買不對(duì)”。
3、從節(jié)前消費(fèi)趨勢(shì)來看，珠寶首飾的銷量環(huán)比增長(zhǎng)最高，翡翠、黃金飾品銷量環(huán)比增長(zhǎng)90%。細(xì)分品類中，深受女性喜歡的奢侈品包包、美妝禮盒、黃金手鏈銷量環(huán)比增長(zhǎng)近100%。
4、七夕禮盒類商品中，化妝品套裝/禮盒的銷量最高，占比達(dá)到22%。太陽鏡、歐美表、項(xiàng)鏈禮盒銷量環(huán)比增長(zhǎng)近200%，黃金耳飾、錢包銷量環(huán)比增長(zhǎng)140%、86%。
5、服裝也是節(jié)日一種貼心的禮物。正值新一年的秋裝、冬裝上市，女士服裝中，衛(wèi)衣銷量環(huán)比增長(zhǎng)16倍，風(fēng)衣銷量環(huán)比增長(zhǎng)近4倍；男士服裝中，衛(wèi)衣銷量環(huán)比增長(zhǎng)558%，風(fēng)衣、西服銷量環(huán)比增長(zhǎng)超過100%。
6、運(yùn)動(dòng)裝備也成為七夕熱銷的禮品?；╊^盔、橢圓機(jī)銷量環(huán)比增長(zhǎng)超過10倍，城市自行車、沖鋒衣褲、橢圓機(jī)等銷量環(huán)比都出現(xiàn)了高倍增長(zhǎng)趨勢(shì)。
7、不同年齡的人群在七夕禮品的選擇上也呈現(xiàn)出明顯的差異。七夕節(jié)前兩周，“00后”在棒球帽、滑板運(yùn)動(dòng)等商品的消費(fèi)偏好較高，體現(xiàn)出年輕一代的青春與活力；“90后”在工裝、旗袍、羊毛衫等商品的消費(fèi)偏好較高，體現(xiàn)出非常現(xiàn)代的時(shí)尚風(fēng)格；“80后”在紅寶石/藍(lán)寶石、鉆石耳飾、黃金套鏈等商品的消費(fèi)偏好較高。銀發(fā)族在七夕節(jié)前兩周的消費(fèi)也很活躍，他們對(duì)黃金手鏈、翡翠手鐲、斜挎包等商品的消費(fèi)偏好較高。
上游新聞馬亮
（文章來源：上游新聞）
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