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深圳:潮流市集、全民健身、City Drink火熱“出圈”,夜間休閑玩樂(lè)消費(fèi)翻倍增長(zhǎng)

2023-08-23 10:16:13

家門口的攀巖館、“City Drink”中的演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)、商場(chǎng)里的萌寵樂(lè)園……夜幕降臨,深圳人的夜生活剛剛開(kāi)始。體驗(yàn)式、娛樂(lè)式、互動(dòng)式的夜間玩樂(lè),定位更年輕、業(yè)態(tài)更多元、玩法更潮流,是城市夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)活躍的典型縮影。


(相關(guān)資料圖)

年輕人的消費(fèi)力,正在孕育深圳蓬勃生長(zhǎng)的玩樂(lè)消費(fèi)新業(yè)態(tài)。數(shù)據(jù)顯示,20-35歲的休閑玩樂(lè)人群,在深圳的占比可達(dá)72%,該比例位居全國(guó)各城市首位,構(gòu)建著深圳“不夜之都”服務(wù)零售的新格局。

夜經(jīng)濟(jì)“潮”起來(lái)

深圳休閑玩樂(lè)夜間消費(fèi)規(guī)模翻倍增長(zhǎng)

近年來(lái),深圳夜間消費(fèi)總額呈現(xiàn)較為明顯的上升趨勢(shì),尤其是晚上10點(diǎn)之后的深夜消費(fèi)規(guī)模,位居全國(guó)前列。以休閑玩樂(lè)行業(yè)為例,晚上8點(diǎn)至10點(diǎn)是深圳夜間消費(fèi)的小高峰。數(shù)據(jù)顯示,今年以來(lái),深圳地區(qū)商場(chǎng)交易規(guī)模全國(guó)第一、KTV商家數(shù)全國(guó)第一、健身中心交易規(guī)模全國(guó)第二,夜間休閑玩樂(lè)消費(fèi)規(guī)模全國(guó)第四,同比去年翻倍增長(zhǎng)。

入夜,深圳的健身房、球館、游泳館里熱火朝天,攀巖、拳擊、室內(nèi)滑雪等小眾項(xiàng)目不斷“出圈”,夜間體育休閑消費(fèi)持續(xù)升溫。數(shù)據(jù)顯示,今年7-8月,深圳夜間運(yùn)動(dòng)健身的訂單規(guī)模同比增長(zhǎng)150%,其中球類運(yùn)動(dòng)的訂單量增幅近350%。

位于南山區(qū)的香蕉攀巖后海匯店,周邊科技企業(yè)密集。晚上9點(diǎn),附近的巖友陸續(xù)到館“磕線”,巖館迎來(lái)了夜間客流小高峰。創(chuàng)始人錢小磊介紹,暑假以來(lái),門店客流量一直處于高位,整體夜間流量可比平日高出兩成左右,每周二周四還開(kāi)設(shè)了晚場(chǎng)體驗(yàn),營(yíng)業(yè)時(shí)間可到晚上12點(diǎn)。

作為夜經(jīng)濟(jì)的重要載體,深圳各大商圈不斷推陳出新,為商家?guī)?lái)更多創(chuàng)收機(jī)會(huì)。8月22日,美團(tuán)“潮流夜生活”促消費(fèi)主題活動(dòng)落地深圳,帶動(dòng)玩樂(lè)消費(fèi)“潮”涌鵬城。日前,龍崗區(qū)星河WORLD·COCO Park的戶外廣場(chǎng),迎來(lái)了美團(tuán)潮流夜生活市集,深圳本地的室內(nèi)動(dòng)物園、健身中心、Livehouse等商家,陸續(xù)在創(chuàng)意市集里“夜間營(yíng)業(yè)”,帶來(lái)街頭麥霸、COS體驗(yàn)、花式調(diào)酒等潮流玩樂(lè)體驗(yàn)項(xiàng)目。除七夕當(dāng)天的特別活動(dòng)外,本次夜生活活動(dòng)還將在8月25日至27日返場(chǎng)“開(kāi)市”。

星河WORLD·COCO Park推廣部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,本次活動(dòng)恰逢2023龍崗區(qū)購(gòu)物節(jié),商場(chǎng)在8月專場(chǎng)舉辦了星盛商業(yè)全國(guó)大型聯(lián)動(dòng)活動(dòng)——大搶節(jié),并以大搶節(jié)為牽引,一方面組合超強(qiáng)力度的促銷活動(dòng),刺激周邊市民消費(fèi);一方面開(kāi)展多元的娛樂(lè)活動(dòng),豐富社交體驗(yàn)。

年輕人與新業(yè)態(tài)“雙向奔赴”

數(shù)字化成夜經(jīng)濟(jì)新引擎

今年8月,國(guó)家統(tǒng)計(jì)局首次發(fā)布服務(wù)零售額數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)顯示,1-7月,服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)20.3%。夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,從街頭餐飲小店、轟趴密室酒吧到24小時(shí)營(yíng)業(yè)的休閑運(yùn)動(dòng)場(chǎng)域,深圳夜間服務(wù)消費(fèi),為何活力十足?

作為“青年不夜城”,深圳天然具備休閑玩樂(lè)業(yè)態(tài)的發(fā)展基因。同樣具有年輕力的休閑玩樂(lè)業(yè)態(tài),成為觀察深圳夜間服務(wù)零售的一個(gè)窗口。

年輕人以及年輕的消費(fèi)力,成為夜經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“密鑰”。深圳擁有數(shù)量龐大的年輕人基礎(chǔ),在美團(tuán)上,深圳休閑玩樂(lè)的消費(fèi)群體多為20-35歲的年輕人,占比可達(dá)72%,該比例領(lǐng)先全國(guó)各大城市。

年輕人帶來(lái)的潮流生活方式,為豐富、多元的服務(wù)零售業(yè)態(tài)提供了厚植深圳的土壤。在當(dāng)下休閑玩樂(lè)業(yè)態(tài)中,深圳擁有上百家大型或連鎖的密室品牌,不僅孕育了像超級(jí)猩猩這樣的創(chuàng)新品牌,蓬勃生長(zhǎng)的還有本地特色小店,無(wú)論是街邊的小酒館、精釀吧、Livehouse還是室內(nèi)萌寵館等各類新奇業(yè)態(tài),都能在深圳找到年輕的消費(fèi)客群。

以體育、休閑娛樂(lè)等為代表的服務(wù)消費(fèi),通過(guò)平臺(tái)數(shù)字化技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù),為深圳做大服務(wù)零售規(guī)模創(chuàng)造了更多新增量。在今年大熱的本地生活直播賽道,超級(jí)猩猩借助美團(tuán)直播間,銷售額較平時(shí)增長(zhǎng)2.1倍。

文/羊城晚報(bào)全媒體記者沈婷婷

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