今年暑期檔口碑、票房雙收。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至8月24日13時(shí)02分，2023年暑期檔總票房超195億，打破中國(guó)影史暑期檔最高票房紀(jì)錄。在電影票房“節(jié)節(jié)高”的同時(shí)，也有不少觀眾吐槽電影高票價(jià)。19.9元的電影票去哪兒了？

電影票價(jià)受哪些因素影響？電影票價(jià)近年來(lái)具體漲幅情況如何？劇場(chǎng)演出票定價(jià)有哪些學(xué)問(wèn)？一起來(lái)看本期快問(wèn)快答↓

電影票價(jià)受哪些因素影響？

(相關(guān)資料圖)

A：一張電影票里，包括了最低發(fā)行價(jià)、影院溢價(jià)、服務(wù)費(fèi)等。在片方明確發(fā)行價(jià)后，各個(gè)影院在不低于發(fā)行價(jià)的基礎(chǔ)上，根據(jù)運(yùn)營(yíng)成本、觀影人次、票房走勢(shì)、周邊競(jìng)爭(zhēng)影院票價(jià)等市場(chǎng)因素，機(jī)動(dòng)調(diào)整形成最終票價(jià)。

有專家表示，近年來(lái)，電影票價(jià)的上漲的原因之一是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)補(bǔ)貼的減少。曾經(jīng)，由于互聯(lián)網(wǎng)資本大舉進(jìn)入電影市場(chǎng)，各大票務(wù)平臺(tái)紛紛開(kāi)啟“票補(bǔ)”，9.9元的電影票、免費(fèi)觀影券層出不窮。但度過(guò)激烈的競(jìng)爭(zhēng)階段后，各大票務(wù)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，一味“出血”并不能維持太久。2018年春節(jié)檔，各大片方聯(lián)合提出限制“票補(bǔ)”力度，全國(guó)影院票價(jià)不得低于19.9元。低價(jià)電影票的數(shù)量大幅減少。

近年來(lái)，電影票價(jià)的上漲還受成本因素的影響。就片方而言，制片成本高企；就影院而言，需要彌補(bǔ)此前的損失，以及承擔(dān)人工、房租等直接成本等。

Q

電影票價(jià)近年來(lái)具體漲幅情況如何？

A：燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月20日，2023年的平均票價(jià)達(dá)到42.7元。對(duì)比歷年數(shù)據(jù)，電影票價(jià)總體呈上漲態(tài)勢(shì)，且自2021年進(jìn)入40元區(qū)間后，連續(xù)三年票價(jià)有所上漲。

另外，相較二三四線城市，一線城市票價(jià)明顯較貴。繼2022年沖上50元大關(guān)后，2023年，一線城市平均票價(jià)達(dá)到51.9元，二三四線城市近兩年則漲至40元以上。

截圖源自燈塔APP

劇場(chǎng)演出票定價(jià)有哪些學(xué)問(wèn)？

A：這個(gè)暑期，除了電影院火爆，劇場(chǎng)演出也迎來(lái)旺季。同一場(chǎng)演出，不同座位的票價(jià)可能從幾十元差到幾百元；同一類型的演出，由于演奏家或團(tuán)體的“咖位”不同，票價(jià)也有可能差幾十上百元甚至更多。影響演出票價(jià)的因素有哪些呢？

演出的唯一性。演出票價(jià)需要結(jié)合劇場(chǎng)限定的座位數(shù)量進(jìn)行計(jì)算。演出強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)性，在現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)位置決定了演出票價(jià)的價(jià)格區(qū)間，觀演體驗(yàn)越好的位置價(jià)格越高。

項(xiàng)目成本和利潤(rùn)。前者可以分為采購(gòu)成本與場(chǎng)租。商業(yè)演出就需要考慮以上所有的成本內(nèi)容。與演出性質(zhì)密切相關(guān)的利潤(rùn)則更為復(fù)雜，如果演出屬于惠民或公益屬性，那么通常劇院劇場(chǎng)會(huì)將社會(huì)效益放置在前，將票價(jià)設(shè)計(jì)到“打平”成本或者低于演出成本；如果是商業(yè)演出，那么就需要考慮如何創(chuàng)造毛利潤(rùn)的最佳值。劇院劇場(chǎng)通常依照演出總成本的150%至200%劃定總票房，再依照演出場(chǎng)地的座位設(shè)置劃定演出票版，形成票價(jià)的價(jià)格區(qū)間。

（文章來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）

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