在國內(nèi)越野車市場熱度持續(xù)攀升的情形下，攜帶多款硬核產(chǎn)品亮相成都車展的江鈴福特科技成為行業(yè)關注焦點。

《中國經(jīng)營報》記者獲悉，在2023年成都車展上，江鈴福特科技攜全新一代福特Ranger、越野車Ford Bronco和全新一代福特F-150猛禽亮相車展，其中，全新一代福特Ranger起售價不超過16萬元。

(資料圖)

“本次我們帶來的全新一代福特Ranger，繼承了福特皮卡所秉承的Built Ford Tough內(nèi)核，在收獲全球800萬名用戶信賴后即將與中國用戶攜手開啟一段全新旅程。”江鈴福特科技總裁劉繼升同時表示，目前皮卡市場已出現(xiàn)乘用化高端化趨勢，未來將用“拳頭”產(chǎn)品進軍細分市場。

此外，在本屆成都車展上，江鈴福特科技還對外發(fā)布全新渠道品牌Ford Beyond福特縱橫。據(jù)悉，F(xiàn)ord Beyond福特縱橫集頂級戶外越野產(chǎn)品與體驗、豐富多元的個性化改裝體驗與連接全球的社群體驗于一體。

“Ford Beyond福特縱橫是福特在中國面向戶外越野生活愛好者所打造的全新渠道品牌?！痹诟Ｌ刂袊偛眉媸紫瘓?zhí)行官吳勝波看來，F(xiàn)ord Beyond福特縱橫“致力于成為頂級戶外越野生活方式的引領者”。

硬核產(chǎn)品加速導入市場

多家車企競逐硬派越野市場之時，在越野車行業(yè)頗負盛名的福特，亦向國內(nèi)市場加速導入傳奇硬核產(chǎn)品。

劉繼升表示：“從大環(huán)境而言，隨著全國陸續(xù)放寬皮卡進城限制以及皮卡納入乘用車范圍議題也被廣泛討論，將帶動皮卡市場容量的進一步增長。同時，中國的皮卡市場中也出現(xiàn)乘用化、高端化的趨勢?！?/p>

“我們就是要用福特Ranger這樣的‘拳頭’產(chǎn)品，進軍國內(nèi)皮卡細分市場。并且我們認為只要細分市場發(fā)展得更快，我們的未來銷量就會更大?！睂τ谌乱淮Ｌ豏anger，劉繼升頗有信心。

而在本屆成都車展，作為Ford Beyond福特縱橫發(fā)布后的首款重磅車型——全新一代福特Ranger 1st Edition首發(fā)版正式開啟預售，預售價格為26.98萬元，限量800臺。江鈴福特科技方面強調(diào)：“新車預售期間，用戶支付5000元預訂意向金即享限量名額?！?/p>

“福特Ranger 1st Edition首發(fā)版能夠全面滿足絕大部分用戶的越野用車需求。它擁有更多越野外觀，包括丹霞橙和火山黑兩種外觀顏色、運動型格柵、車身拉花、黑化裝飾件，內(nèi)部擁有橙色線條和鐳射專屬標識?！眲⒗^升介紹。

而在越野特性方面，劉繼升表示：“福特Ranger 1st Edition首發(fā)版配備了鋼制前后保杠、高強度纖維纜前絞盤、鋼制越野側踏版、鋼制越野底盤裝甲、后進氣高位涉水喉、全地形越野輪胎、越野防脫輪轂及裝飾環(huán)和機艙頂置式控制撥片。我們一次性把用戶大概率需要的配置都給配齊，省去用戶購車之后不知道怎么改裝的煩惱。”

梳理可發(fā)現(xiàn)，作為全球皮卡市場的重量級選手，福特Ranger一直備受外界關注。

“福特Ranger是承襲福特對皮卡車型沉淀和理解，是傳承福特‘Built Ford Tough’品牌精髓的一款中型皮卡力作。”江鈴福特科技方面介紹，福特Ranger在有“汽車報廢場”之稱的福特尤楊斯山車輛試驗場（YYPG）進行連續(xù)長達4個月的高強度嚴苛測試，來模擬真實環(huán)境下使用10年的車輛磨損，單臺車驗證里程達150萬公里，相當于繞地球40圈。

江鈴福特科技方面同時介紹，福特Ranger在歷經(jīng)41年五代傳承中，獲得了全球超800萬名用戶認可，在全球197個國家/地區(qū)中有超180個是福特Ranger的“主戰(zhàn)場”，“成為福特產(chǎn)品線中銷售國家/地區(qū)最多的一款車型”。

相關信息顯示，全新一代福特Ranger除了在性能等方面更適合中國皮卡使用場景外，“福特Ranger為中國用戶深度定制了同級獨樹一幟的智能化解決方案”。江鈴福特科技方面介紹，該款車智能座艙采用行業(yè)頂級算力芯片高通驍龍8155，并可通過FOTA功能使車輛功能常用常新，依托全車近30項傳感器，“擁有傲視同儕的L2.9級智能駕駛輔助功能，為中國用戶帶來智能皮卡新體驗”。

“全新一代福特Ranger本身就預留了多個改裝接口，供用戶改裝使用。同時，我們?yōu)橛脩魩砗Ａ抗俜礁难b配件，擁有超過16800種官方改裝組合，全方位地滿足用戶個性化表達的需求?！眲⒗^升強調(diào)，官方改裝套件經(jīng)過備案，合法合規(guī)。

除了聲名赫赫的全新一代福特Ranger外，在本屆成都車展，越野車Ford Bronco和全新一代福特F-150猛禽亦齊聚Ford Beyond福特展臺。江鈴福特科技方面介紹：“未來，這三款傳奇車型將集結組成Ford Beyond福特縱橫旗下頂級的戶外越野產(chǎn)品矩陣?！?/p>

據(jù)悉，福特F系列皮卡連續(xù)第46年蟬聯(lián)全美最暢銷皮卡，連續(xù)41年問鼎全美最暢銷車型，全球累計銷量超4000萬輛，而傳奇硬核SUV Ford Bronco至今已有57年歷史，是福特SUV家族鼻祖，初代Bronco則誕生于1966年，江鈴福特科技方面表示：“這款擁有強悍越野性能的傳奇車型即將引入中國市場。”

從“產(chǎn)品思維”到“用戶思維”的深層進階

在同臺展示三款硬核產(chǎn)品外，江鈴福特科技對外發(fā)布的全新渠道品牌Ford Beyond福特縱橫，一經(jīng)發(fā)布就受到行業(yè)廣泛關注。

“Ford Beyond福特縱橫代表著我們經(jīng)營模式的轉變，這是思想的轉變?！?劉繼升分析稱，“從渠道來看，過去的Family Space家空間是用戶購車和暢聊人生的地方，那么隨著Ford Beyond福特縱橫的發(fā)布以及即將到來的全新體驗店，我們希望在用戶購車完和暢聊人生之后，能一起出去玩?！?/p>

此外，從公司角度而言，劉繼升表示：“我們將通過Ford Beyond福特縱橫的頂級戶外越野產(chǎn)品與體驗、豐富多元的個性化改裝體驗與連接全球的社群體驗三大核心，為用戶提供福特式戶外越野生活新體驗?！?/p>

盡管如此，在江鈴福特科技發(fā)布Ford Beyond福特縱橫后，該渠道品牌體驗店是否會和原先的Family Space家空間并行存在的問題，也受到行業(yè)關注。

“不會并行存在，所有經(jīng)銷商在符合Ford Beyond福特縱橫的要求下，都將成為Ford Beyond福特縱橫體驗店?！痹?月25日的成都車展福特縱橫展臺專訪間，劉繼升對此明確回應。

在劉繼升看來，F(xiàn)ord Beyond福特縱橫體驗店相比于原先的經(jīng)銷商店，“不僅品牌特色更加鮮明，而且它的營利模式更多，不僅可以賣車，更能通過改裝和社群實現(xiàn)盈利”。

引發(fā)外界關注的是，江鈴福特科技發(fā)布的全新渠道品牌Ford Beyond福特縱橫，其用戶運營有何創(chuàng)新之處呢？

“Ford Beyond福特縱橫希望能夠與用戶共創(chuàng)圍繞汽車產(chǎn)品的生活方式，推動汽車行業(yè)從‘產(chǎn)品思維’到‘用戶思維’的深層進階，升維用戶體驗。Ford Beyond福特縱橫全球社群是集內(nèi)容分享、交流、共創(chuàng)于一體的全球車主社群平臺，為興趣愛好相投的全球車友們創(chuàng)造了從線上延伸至線下的交流機會?！眲⒗^升如此表示。

劉繼升進一步分享稱，未來，F(xiàn)ord Beyond福特縱橫將致力于每年打造24條官方推薦的體驗路線，并在全國范圍內(nèi)每年開展超過2400場專業(yè)的體驗活動。“簡單來說，不同地域的用戶都可以參加我們的活動，把單個用戶聚集起來，就和玩游戲需要開團才有樂趣一樣。”

而在經(jīng)銷商方面，劉繼升也在接受媒體專訪時坦承：“經(jīng)銷商作為用戶運營的重要一環(huán)，伴隨著Ford Beyond福特縱橫的到來，我們的經(jīng)銷商體系幾乎是全部推倒重來。我們不僅需要經(jīng)銷商有出色的業(yè)務能力，更希望經(jīng)銷商要有改裝、活動運營的能力。”

“所謂改裝能力，是需要經(jīng)銷商能夠根據(jù)用戶的用車場景，給到專業(yè)的改裝方案。而活動運營能力則是希望我們的經(jīng)銷商伙伴能夠為用戶定制一些活動，每月都要為用戶舉辦活動?！眲⒗^升如此表示。

據(jù)江鈴福特科技方面透露，自今年10月起，F(xiàn)ord Beyond福特縱橫計劃在全國主要城市和地區(qū)打造超200家體驗店，而在今年10月份，首家Ford Beyond福特縱橫體驗店將正式開業(yè)。

值得注意的是，近年來，隨著越野車市場熱度持續(xù)攀升，多家車企紛紛推出相應車型。記者注意到，在2023年成都車展上，奇瑞、長城、比亞迪等國內(nèi)車企已對外發(fā)布多款硬派越野車型。

“我們可以看到皮卡市場有越來越多的競爭者加入了，很多國內(nèi)車企為用戶提供了很有競爭力的產(chǎn)品。而我們的優(yōu)勢在于，我們對皮卡理解特別深刻，有很多歷史傳承下來的積淀。很多產(chǎn)品功能都是為了使用場景做的設計?！眲⒗^升如此分析。

劉繼升進一步強調(diào)：“我們對產(chǎn)品的可靠性、耐久性有特別的堅持?！痹谄淇磥恚骸斑@些都緣于我們產(chǎn)品的積累，是無法模仿的。福特F-150猛禽也好，福特Ranger也罷，它們可以帶你到任何地方，然后再把你安全地帶回來。這是越野體驗里面非常重要的一件事情。”

“福特是全球皮卡的創(chuàng)造者?！眲⒗^升表示，除了多款在全球廣受歡迎的知名產(chǎn)品外，“福特縱橫還將依托頂級和專業(yè)的產(chǎn)品體驗、個性化改裝方案和全球社群體驗三大核心支柱，致力于打造引領行業(yè)的越野生態(tài)圈，成為頂級戶外越野生活方式引領者，并進一步助力企業(yè)銷量增長和轉型”。

（文章來源：中國經(jīng)營網(wǎng)）

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