進入2023年，直播電商行業(yè)逐步走進平穩(wěn)發(fā)展的新階段，直播公司爭相向多元化平臺發(fā)展，最新發(fā)布的財報數(shù)據(jù)也透露出一些行業(yè)的新變化。
8月29日晚間，遙望科技發(fā)布2023年上半年財報，其實現(xiàn)營業(yè)收入22.63億元，同比增長25.63%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為-2.08億元，同比下降287.55%。
【資料圖】
在完成更名之后，遙望科技的業(yè)務(wù)板塊分為三大部分：鞋類產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告及自媒體電商業(yè)務(wù)、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告代理業(yè)務(wù)。
此前公司曾在投資者互動平臺表示，近年來通過積極進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，目前業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)已變?yōu)橐曰ヂ?lián)網(wǎng)廣告為主，去年鞋類業(yè)務(wù)收入占比僅為8.15%。但鞋類產(chǎn)品銷售依然對整體業(yè)績產(chǎn)生不小影響。
半年報顯示，公司在報告期內(nèi)加大力度促銷清理鞋履存貨，疊加市場環(huán)境不佳、居民消費意愿不足等不利因素，使得鞋類商品銷售均價下降、毛利下滑，從而造成鞋履業(yè)務(wù)出現(xiàn)一定經(jīng)營虧損。
而在直播電商方面，上半年遙望科技直播電商業(yè)務(wù)實現(xiàn)GMV約60億元，同比增長約9%，其中二季度實現(xiàn)GMV約34億元，同比增長約11%，環(huán)比增長約33%。618期間（5.19-6.21），遙望科技完成GMV約18億元，較去年同期增長17%。
基于直播行業(yè)整體的增長情況和發(fā)展趨勢，多平臺布局已是每家機構(gòu)必須面對的現(xiàn)實。
對比來看，交個朋友各平臺直播間2023年上半年總GMV略低于遙望科技，達到50多億元，預(yù)計調(diào)整后凈利潤不低于9000萬元。交個朋友的業(yè)績增長主要得益于跨平臺戰(zhàn)略，而遙望科技同樣完成了抖音、淘寶和快手的布局。截至6月30日，遙望科技累計簽約藝人超過50位。
近期，東方甄選也發(fā)布了2023財年財報數(shù)據(jù)。其中，自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)總營收達到39億元。值得注意的是，東方甄選近期開啟淘寶直播，意味著直播公司普遍選擇多點開花，不再固定于單一平臺。
“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2023年上半年，直播電商交易額滲透率（直播電商GMV/網(wǎng)絡(luò)零售GMV）約為27.8%，全年預(yù)計達31.9%，增長率為26.08%，增速趨緩。
從各家機構(gòu)的財報數(shù)據(jù)來看，自營商品等多元業(yè)務(wù)也成為下一階段各公司發(fā)力的重點。
根據(jù)東方甄選的財報數(shù)據(jù)，其自營產(chǎn)品的總營收超26億元，在自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)中的占比超過66%。交個朋友也在半年報發(fā)布時透露，正在布局海外直播與自營商品，通過多元化業(yè)務(wù)獲得新的成長曲線。
遙望科技在直播電商之外布局了遙望云、虛擬人等業(yè)務(wù)，但目前來看，這些延伸還未對公司利潤產(chǎn)生正面影響。而在半年報中，公司特別提到本地生活領(lǐng)域直播的拓展，稱二季度將直播場次向本地生活傾斜，目前在抖音本地生活明星帶貨領(lǐng)域已實現(xiàn)領(lǐng)先。但由于本地生活業(yè)務(wù)毛利較低，拉低了公司互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)的整體毛利水平。
事實上，在尋找第二增長點的過程中，直播機構(gòu)要付出巨大的成本，這也帶來了一定風(fēng)險。
遙望科技在半年報中表示，報告期內(nèi)，公司著力科技轉(zhuǎn)型與供應(yīng)鏈升級，在維持主營互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)、電商直播業(yè)務(wù)有序開展的同時，投入了大量人力、物力推動扶搖供應(yīng)鏈平臺以及AI效率應(yīng)用研發(fā)構(gòu)建。此外，基于公司互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)布局拓展、技術(shù)開發(fā)需要， 公司員工人數(shù)同比增加，由此帶來人工成本及研發(fā)費用大幅增長。
2023財年，東方甄選總營收成本為26億元，同比大漲1118.6%，系自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)大幅增長所致。
和直播電商相比，技術(shù)研發(fā)、自有品牌運營都是更“重”的模式。進入新的競爭階段，機構(gòu)面臨的難題也將變得更多。
（文章來源：界面新聞）
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